广州的购物中心越来越有童趣了。珠江新城太阳新天地广场的炫幻泡泡乐园开业，以泡泡为主题，乐园飘着泡泡和雪花，还有锻炼孩子平衡能力的设施；广州最大孕婴童主题商城“孩子王”上月落户西城都荟，内有各种免费亲子互动活动和宝宝课堂；天河某广场引进儿童数位互动乐园，孩子进行合作、探索、分工、绘画；乐峰广场也从儿童智力开发方向着手发展儿童业态，美吉姆、英孚幼儿和乐高体验馆等吸引了附近大批社区家庭客。

       近日有报道称“儿童业态成为内地购物中心的四大支柱之一”，并认为“儿童领域或将很快超过快时尚”。其他三大支柱分别是餐饮、娱乐和快速消费。抓住儿童成为留住家庭客的“有效法宝”，家长的钱比女人钱容易赚得多！购物中心洞察其中商机，尽管儿童业态为购物中心贡献的铺租微乎其微，但仍然大热跑出，购物中心争相提升场内儿童业态的比例。不同于过往纯粹玩乐的性质，今年购物中心有意识地让儿童业态朝智力开发方向发展，是现在购物中心在发展儿童业态上的“共识”。

    今年广州的购物中心纷纷加大儿童业态的比重——在西城都荟和乐峰广场，儿童业态经营面积占比至少13%；太阳新天地引进炫幻泡泡乐园，其中有太空漫步逍遥车、保卫潜艇、逃离恐龙岛和吐泡泡小火车等游乐设施；时尚天河场内设免费儿童游乐场，中区展厅开放稻草人农庄，将与教育机构联合开设儿童盆栽DIY项目。儿童业态已不仅是购物中心的“标配”，甚至成为开拓重点之一，大连万达集团就表示计划建立一家控股企业以加速向儿童领域扩张。

       购物中心在儿童业态领域着重于智力开发。一家国际英语幼儿培训机构正进行体验展示，外教又蹦又跳，结合动画游戏教孩子学cat、dog、bird和fish；有声读物专区前，孩子们拿着动物点读笔津津有味看书；在某商场，孩子们在乐高专区堆砌积木，或学习做蛋糕、做灯笼。高德汇奥体店还有儿童舞台剧角色扮演等体验。
       RET睿意德中国商业地产研究中心近日发布的《儿童业态研究报告》显示，全国儿童业态商业总面积在过去五年增长538.8%，儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%。2015年市场规模预测将达到115.25亿元。
    “过往，儿童业态并不那么受商业物业重视，今年开始被发掘和重视。目前广州市场的儿童板块还处于起步阶段，发展潜力大。”广东省流通业商会执行会长黄文杰表示，儿童业态内容丰富，除服装和玩具等业态外，还有游乐、教育和培训等参与性内容，后者才是目前儿童业态经营的“主力军”，它要求儿童参与，这就给消费人群在购物中心长时间停留的理由。

       “对于商业物业经营而言，最关注的两个重点：一是场内的人气，二是逗留时间。有效消费人群在商场里逗留时间越长，消费的几率就越大。许多商场都在努力做一件事——提升稳定顾客的逗留时间，发展儿童业态是一个有效的方法。”黄文杰告诉记者，尽管儿童业态对商场租金的贡献较微，但它可以很好地拉动家庭消费。纯粹的儿童玩乐项目未必能留住消费者，开发更多参与性强、科技化和智能化的项目是未来的方向。他建议走差异化路线，发掘独有元素。广东财经大学现代流通研究所所长王先庆认为，商场的购物功能比重会逐步下降，体验功能则会进一步加强，可以带旺人气。
       也有专家指出，当儿童业态高度发展时，将朝着细致和专业化方向走。

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